Печатается по изданию: Профиль, 26 мая 2003 года, стр. 109.
Режиссер Иван Дыховичный - в рекламном мире скорее наблюдатель, чем участник. Но участник заинтересованный - тем интереснее его взгляд на вещи.
Профиль: Вам нравится проводить ночи пожирая рекламу?
Иван Дыховичный: Да, это уникальная возможность за одну ночь увидеть лучшее, что есть. Даже тем, кто не любит рекламу, я бы посоветовал обязательно сходить на это мероприятие. Надо знать в лицо своего врага - ведь именно так многие зрители думают о рекламе.
"П.": А для вас реклама - друг или враг?
И.Д.: Это прежде всего информация. Мне как профессионалу реклама интересна, потому что в ней отрабатываются всевозможные новые кино-технологии, там есть идеи, которые применяются утилитарно. Меня всегда привлекали прикладные вещи.
"П.": Вы сами когда-нибудь снимали рекламу?
И.Д.: Да, во Франции. Не буду говорить, что именно я рекламировал, но это был успешный опыт. Реклама невероятно развивает режиссера, потому что надо уложить сюжет в минимальный отрезок времени. Когда я начинал снимать кино, мне дали потрясающее задание: первую работу снять на 100 метров пленки.
"П.": А сколько это - 100 метров?
И.Д.: Чуть больше пяти минут. Я снял. Это нечеловеческий труд. Вы не имеете права здесь ошибиться. Потому что должны все сказать в ограниченном пространстве и времени. Это как стихи: попробуйте написать 4 строчки, чтобы в них был весь смысл, вся история. Не получится наверняка! В рекламе в каждой доле секунды вы должны быть доказательны. Это изящество ума.
"П.": Какая реклама вам запомнилась больше всего?
И.Д.: Очень много лет назад в журнале Life. Там было много рекламы производителей автомобилей, и каждый стремился запомниться: там была невероятно красивая блондинка в бриллиантовых сережках, сидящая на капоте какой-то машины. И я уже чувствовал, как с этой женщиной еду в этой машине и какое меня переполняет счастье. Но я перевернул страницу, а там - чистый лист белой бумаги и внизу мелким шрифтом написано: "Роллс-ройс" в рекламе не нуждается". Все! Я забыл про блондинку, а этот "роллс-ройс" запомнил навсегда. Вы мне, наверное, скажете, что "роллс-ройсов" продается 200 штук в год, а, скажем, "фордов" - 5 миллионов. Но не все измеряется объемом продаж.
"П.": Как вам кажется, реклама отражает свое время?
И.Д.: Я всегда говорю: если вы хотите что-то понять про время, сделайте три вещи: сходите на кладбище, сходите в роддом и посмотрите рекламу. Если меня сейчас спросят, например: "Что это были за годы, начало 90-х?", я скажу: "Посмотрите рекламу МММ".
"П.": Вы переключаете канал, когда идет рекламная пауза?
И.Д,: Я тут как-то с удивлением прочел, что из всего времени, которое за свою жизнь человек проводит у телевизора, полтора года он смотрит только рекламу. Ужас! Но, с другой стороны, что мы смотрим после рекламы, не ужас? Иногда больший! Хотя, честно говоря, я предпочитаю каналы, на которых нет рекламы.
"П.": Как вы думаете, реклама много обманывает?
И.Д.: Хорошая реклама не лжет, а просто умалчивает о каких-то вещах. Впрочем, большое искусство тоже не говорит правды. Нет в жизни женщины такой красоты, как у Боттичелли, - есть даже красивее, может быть, но такой, как у Боттичелли, - нет.
"П.": Можно ли считать рекламу своеобразным видом искусства?
И.Д.: Я бы не стал, при всем уважении к профессии рекламщика, называть рекламу искусством. Я и с самим термином "искусство" был бы очень осторожным. У нас сегодня называют и портного человеком искусства, и кутюрье. Я бы назвал рекламу промыслом, и в этом нет ничего уничижительного. Сам я никогда бы не отказался снять рекламный ролик.